开栏的文旅文塑话

党的二十大报告提出 ，坚持以文塑旅、新业以旅彰文，态古体验胜负彩21023期投注策略【Aurl:www.8233066.com】送888元推进文化和旅游深度融合发展。城新2023年，旅旅文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的彰文通知》《国内旅游提升计划（2023—2025年）》等文件，提出促进旅游与文化 、文旅文塑体育、新业农业、态古体验交通 、城新商业、旅旅工业
、彰文航天等领域深度融合 。文旅文塑

当前
 ，新业中华优秀传统文化创造性转化、态古体验创新性发展不断推进，文化事业和文化产业日益繁荣 ，人民的文化自信明显增强，文娱旅游成为新的消费增长点。灿烂的文明 、辽阔的胜负彩21023期投注策略【Aurl:www.8233066.com】送888元土地、多彩的创造 ，吸引着人们去体验大漠孤烟
、江南细雨 ，去感受文明曙光 、文脉赓续 。文化版今起推出“以文塑旅 以旅彰文”栏目，关注文博、非遗  、演艺、影视、科技等与旅游深度融合的实践，观察各地如何提升服务水平、创新产品供给
，满足人们日益增长的精神文化需求 。

火树银花合 ，星桥铁锁开。唐朝上元节的长安发生了什么故事 ？如果你身处其中 ，又会与谁相遇呢？每天上午10点 ，一通鼓毕
 ，随着一声吆喝“开市”，游客踏入陕西省西安市长安十二时辰主题街区，仿佛穿越回了唐朝的长安。

长安十二时辰主题街区是集市井体验、沉浸演艺 、百艺手作等为一体的沉浸式主题街区，自2022年4月28日开业以来，日平均接待游客超过7000人次，至今已累计接待游客超350万人次 。长安十二时辰主题街区获评文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳创新成果奖” ，被列入“沉浸式文旅新业态示范案例”。

“看景”到“入景”

互动表演带来沉浸体验

灰黑的瓦、牙白的墙、朱红的栏……走进街区，电视剧《长安十二时辰》里的场景一一浮现眼前 ，主题街区的建筑和场景正是由电视剧原班美术设计团队打造的 。

“布景”只是第一步，要让游客从“看景”到“入景” ，则要看怎么加入“市井气” 。

酒肆里 ，“李白”与来客吟诗斗酒；店铺间，“卖炭翁”穿行其中……在长安十二时辰主题街区，除了能够看到《霓裳羽衣舞》《大唐燕乐》等演出，游客还可以邂逅“贩夫走卒” ，甚至与历史名人不期而遇。

“小型互动表演遍布街角 ，街区面积只有2.4万平方米，从南走到北不超过5分钟 
，但游客平均停留时间达到4个小时左右 。”主题街区演艺策划张碧君说 。

张小敬是《长安十二时辰》电视剧中的形象，角色的扮演者杜磊花了一年半的时间，不断精进自己的表演技艺：“张小敬是个外冷内热的人
 ，只有扮演者‘入戏’，尽力贴近人物个性特点 ，才能让游客尽情沉浸其中。”

“入戏”的不只演员 ，街区中，保安是穿着圆领袍的“武侯”，巡街者则是身着铠甲的“右骁卫” 。春节即将来临，经营小吃的郭佳斌自发在档口布置起了一条2米长的大红纸龙。“我要扮演好‘掌柜’这个角色，保持热热闹闹的氛围。”郭佳斌说，“我们见了客人，要先行个唐朝打招呼时用的‘叉手礼’，交谈也要带点‘古味儿’。游客入戏
，咱也要入戏嘛！”

旧址迎新机

让传统文化寻求现代表达

长安十二时辰主题街区所在的曼蒂广场是一个传统购物中心，其位置西临大唐不夜城 ，东倚大唐芙蓉园。周边文化旅游的火热，让曼蒂广场的经营方看到了新的发展前景  。

2019年，《长安十二时辰》电视剧热播，但长安十二时辰主题街区文旅项目的策划早在2018年就已开展 。大唐芙蓉园展现的是皇家园林气象，大唐不夜城以丰富的演出吸引游客。要让曼蒂广场焕发新生机，必须找到文旅发展的差异点。

“如何让传统文化寻求现代表达，是改造的重中之重 。经过长期的调研，我们把项目定位在市井气和沉浸游上 。”陕西文化产业投资控股（集团）有限公司总经理助理邹林丰说，“电视剧《长安十二时辰》让我们眼前一亮，我们之所以使用这个影视IP ，一方面是它与街区文化底蕴的契合度极高 ，另一方面是这能减少我们与受众的‘沟通成本’ 。”

在不到两年的运营时间里，长安十二时辰主题街区不断探索文化消费新业态，推出“名仕伴游”“沉浸式实景游戏”等项目。

“名仕伴游”是街区推出的一项深度游览项目，游客可以在狄仁杰、公孙大娘等角色的带领下，在沉浸式游览中了解历史文化知识。

“只要换上一袭白衣，我就变成了‘王维’ 。”李嘉诚笑着说 。2022年11月起，他成为“名仕伴游”中的一员。为了把自己的角色扮演好，李嘉诚认真学习了街区开设的文化课程，同时对王维的生平和相关文学知识进行了“补课”。“我们不仅是街区的伴游 ，更是游客的导游，游客的文化需求对我们也提出了更高要求 。”李嘉诚说。

唐长安有108坊  ，在《大唐永不眠》实景沉浸游戏中，游客将进入神秘的第109坊，体验一段角色扮演故事。随“狄仁杰”断案
，跟“程咬金”比试射箭，与当铺老板斗棋……20岁的游客郭蕴玩得起劲 ，她说
 ：“我很喜欢身临其境的体验，像是跟100多名演员共同完成了一部戏剧
。”

“通过游戏的形式，我们融入了许多民俗元素 ，让游客可以沉浸体验传统文化的魅力
。我们要深入挖掘传统文化，打造出可沉浸 、可触摸、可体验的文化产品。”《大唐永不眠》内容策划荀羿璇说 。

流量变“留量”

还原历史细节供给优质产品

在长安十二时辰主题街区的美妆馆，游客们正在一排排琳琅满目的汉服中穿行挑选。店铺负责人夏婧瑶说：“在进入街区前，许多游客都会先换汉服、做妆造，让自己获得更好的沉浸体验 。在节假日，我们的60个梳妆台从早到晚都是满的。”

沉浸场景的“真”，还来自对细节的“斤斤计较” 。唐式圆领袍为中袖
，而非宋式的大袖；翼善冠在明朝才出现，形式与唐朝的幞头不同……王少峰自街区筹备期起担任文化顾问，工作之一便是研究街区的文化细节 。“尽可能如实还原当时的历史风貌 ，这是一个充满挑战的过程。文旅融合首先要把文化的‘内功’练好 。”王少峰说 。

“李白”的扮演者井湧这几日正在练习书法。街区定期组织唐代礼仪 、唐朝文化普及 、古代仪态等相关课程培训 。“在这里，我们演员本身就是文化的传播者 。”井湧说 。

2023年10月，街区新开辟了“弘文馆”，面向6—12岁孩子开设以“唐时 、唐诗 、唐史、唐事”为主题的研学活动  。研学项目管理组成员何晓乐说：“街区的商铺 、演出的主要受众是成年人。我们现在开展的研学活动，能让小朋友也体验到中华优秀传统文化之美。”

端午挂香包射五毒 ，中秋节传锦书开诗会……“我们从传统文化中寻找灵感，文化活动常演常新 ，不断给游客带来新体验，让流量变成‘留量’。”街区品牌营销负责人赵颖说
。

“传统文化魅力是街区能够持续焕发活力的原因。文化是文旅融合的灵魂 ，只有充分挖掘文化价值 、追溯文化脉络才能生产出优质的文旅产品。”邹林丰说。